Όταν μιλάμε για branding και εταιρική ταυτότητα, οι όροι logo, λογότυπο και brand mark χρησιμοποιούνται συχνά σαν να σημαίνουν ακριβώς το ίδιο πράγμα.
Στην πραγματικότητα, όμως, υπάρχουν σημαντικές διαφορές.
Ένα λογότυπο μπορεί να περιλαμβάνει το όνομα μιας επιχείρησης, ένα σύμβολο ή έναν συνδυασμό των δύο. Το brand mark, από την άλλη, είναι συνήθως το οπτικό σύμβολο που μπορεί να λειτουργήσει ακόμη και χωρίς την επωνυμία.
Χαρακτηριστικά παραδείγματα είναι το χαρακτηριστικό σύμβολο της Nike ή το μήλο της Apple. Δεν χρειάζεται απαραίτητα να εμφανίζεται το όνομα της εταιρείας για να καταλάβουμε ποιο brand βρίσκεται πίσω από το σύμβολο.
Αυτό όμως δεν σημαίνει ότι κάθε επιχείρηση χρειάζεται εξαρχής ένα αυτόνομο brand mark.
Ο σωστός σχεδιασμός λογοτύπου ξεκινά από κάτι πολύ πιο σημαντικό: πού θα χρησιμοποιηθεί το λογότυπο, σε ποιο κοινό απευθύνεται η επιχείρηση και πώς θέλουμε να αναγνωρίζεται το brand.
Τι είναι το λογότυπο;
Το λογότυπο (logo) είναι ένα από τα βασικότερα στοιχεία της οπτικής ταυτότητας μιας επιχείρησης. Στόχος του είναι να κάνει το brand αναγνωρίσιμο με έναν σαφή και συνεπή τρόπο.
Ένα logo μπορεί να αποτελείται αποκλειστικά από το όνομα της επιχείρησης, από αρχικά, από ένα γραφικό σύμβολο ή από συνδυασμό κειμένου και συμβόλου.
Για παράδειγμα, ένα λογότυπο μπορεί να έχει:
- την επωνυμία της επιχείρησης,
- συγκεκριμένη γραμματοσειρά και τυπογραφία,
- ένα icon ή σύμβολο,
- συγκεκριμένα εταιρικά χρώματα,
- διαφορετικές οριζόντιες και κάθετες εκδοχές.
Το σημαντικό είναι ότι ένα επαγγελματικό λογότυπο δεν σχεδιάζεται μόνο για να φαίνεται όμορφο σε μία παρουσίαση. Πρέπει να λειτουργεί σωστά παντού: στο website, στα social media, σε επαγγελματικές κάρτες, επιγραφές, έντυπα, συσκευασίες και διαφημίσεις.
Γι’ αυτό και το σύγχρονο logo design αντιμετωπίζει το λογότυπο περισσότερο ως ένα μικρό οπτικό σύστημα παρά ως μία μεμονωμένη εικόνα.
Τι είναι το Brand Mark;
Το brand mark είναι το χαρακτηριστικό γραφικό στοιχείο ή σύμβολο που αντιπροσωπεύει ένα brand χωρίς να χρειάζεται απαραίτητα να εμφανίζεται το όνομά του.
Σκεφτείτε το μήλο της Apple ή το Swoosh της Nike. Πρόκειται για σύμβολα που έχουν αποκτήσει τόσο ισχυρή σύνδεση με τις αντίστοιχες εταιρείες, ώστε μπορούν να χρησιμοποιηθούν αυτόνομα.
Στη σχεδιαστική ορολογία θα συναντήσουμε επίσης τον όρο pictorial mark, δηλαδή ένα οπτικό icon που αντιπροσωπεύει μια εταιρεία ή υπηρεσία.
Το μεγάλο πλεονέκτημα ενός brand mark είναι η απλότητα.
Ένα σωστά σχεδιασμένο σύμβολο μπορεί να χρησιμοποιηθεί ως εικόνα προφίλ στο Instagram, favicon ενός website, icon μιας εφαρμογής, watermark σε φωτογραφίες, πάνω σε προϊόντα ή ακόμη και σε πολύ μικρές διαστάσεις όπου ένα ολόκληρο λογότυπο δεν θα ήταν ευανάγνωστο.
Υπάρχει όμως μία σημαντική προϋπόθεση: το κοινό πρέπει να μπορεί να συνδέσει το σύμβολο με την επιχείρηση.
Και αυτό δεν συμβαίνει αυτόματα.
Logo και Brand Mark: Ποια είναι τελικά η διαφορά;
Η πιο απλή εξήγηση είναι η εξής:
Το logo προσδιορίζει την επιχείρηση. Το brand mark μπορεί να γίνει το σύμβολο μέσω του οποίου την αναγνωρίζουμε.
Ένα logo μπορεί να περιλαμβάνει το όνομα DigitalPro μαζί με ένα χαρακτηριστικό γραφικό στοιχείο. Το γραφικό στοιχείο από μόνο του μπορεί στη συνέχεια να χρησιμοποιηθεί ως brand mark.
Αυτός είναι και ο λόγος που σε έναν ολοκληρωμένο σχεδιασμό εταιρικής ταυτότητας δεν πρέπει να σκεφτόμαστε μόνο «μία έκδοση του logo».
Στην πράξη, μία επιχείρηση μπορεί να χρειάζεται primary logo, secondary logo, icon/brand mark, μονόχρωμη έκδοση και διαφορετικές παραλλαγές για ανοιχτό ή σκούρο background.
Ένα σωστό branding system προβλέπει αυτές τις διαφορετικές εφαρμογές από την αρχή. Η Adobe, για παράδειγμα, προτείνει στα brand guidelines να καθορίζονται διαφορετικές εκδοχές του logo και κανόνες σχετικά με το πότε χρησιμοποιείται η καθεμία.
Γιατί δεν αρκεί πάντα ένα μόνο λογότυπο;
Φανταστείτε ότι έχετε ένα οριζόντιο λογότυπο με σύμβολο, μεγάλη επωνυμία και tagline.
Στο header ενός website μπορεί να δείχνει εξαιρετικό.
Τι συμβαίνει όμως όταν πρέπει να χρησιμοποιηθεί ως favicon σε μέγεθος λίγων pixels; Ή μέσα στον μικρό κυκλικό χώρο μιας φωτογραφίας προφίλ; Ή πάνω σε ένα διαφημιστικό αντικείμενο όπου ο διαθέσιμος χώρος είναι ελάχιστος;
Εκεί αρχίζουν τα προβλήματα.
Αν προσπαθήσουμε απλώς να μικρύνουμε ολόκληρο το logo, η επωνυμία μπορεί να γίνει δυσανάγνωστη και το αποτέλεσμα να χάσει τη δύναμή του.
Σε αυτές τις περιπτώσεις ένα brand mark είναι ιδιαίτερα χρήσιμο.
Αντί να προσπαθούμε να χρησιμοποιήσουμε παντού ακριβώς το ίδιο αρχείο, δημιουργούμε ένα ευέλικτο σύστημα που προσαρμόζεται στο διαθέσιμο μέσο.
Πότε πρέπει να χρησιμοποιούμε το πλήρες Logo;
Το πλήρες λογότυπο είναι συνήθως η καλύτερη επιλογή όταν θέλουμε ο χρήστης να βλέπει άμεσα ποια επιχείρηση βρίσκεται μπροστά του.
Αυτό είναι ιδιαίτερα σημαντικό για νέες επιχειρήσεις ή brands που δεν έχουν ακόμη αποκτήσει μεγάλη αναγνωρισιμότητα.
Το full logo μπορεί να χρησιμοποιηθεί στο website, σε επαγγελματικές κάρτες, εταιρικά έντυπα, παρουσιάσεις, τιμολόγια, επιγραφές, διαφημίσεις και άλλα σημεία όπου υπάρχει αρκετός χώρος.
Ειδικά στην αρχή, η συνεχής εμφάνιση της επωνυμίας βοηθά στη δημιουργία σύνδεσης ανάμεσα στο όνομα και την οπτική ταυτότητα.
Για αυτόν τον λόγο, για πολλές νέες επιχειρήσεις ένα combination mark —δηλαδή ένας συνδυασμός ονόματος και συμβόλου— αποτελεί μία ιδιαίτερα πρακτική λύση. Το όνομα προσφέρει άμεση αναγνώριση, ενώ το σύμβολο μπορεί σταδιακά να αποκτήσει τη δική του ταυτότητα.
Πότε είναι καλύτερο το Brand Mark;
Το brand mark γίνεται ιδιαίτερα χρήσιμο όταν ο διαθέσιμος χώρος είναι περιορισμένος ή όταν το κοινό έχει ήδη εξοικειωθεί με την οπτική ταυτότητα.
Για παράδειγμα, μπορεί να χρησιμοποιηθεί ως:
Social media profile image. Ένα απλό σύμβολο συνήθως παραμένει πιο καθαρό και αναγνωρίσιμο μέσα σε έναν μικρό κύκλο.
Favicon. Στην καρτέλα ενός browser δεν υπάρχει αρκετός χώρος για ένα ολόκληρο λογότυπο.
App icon. Οι εφαρμογές χρειάζονται ένα απλό και χαρακτηριστικό visual.
Watermark. Σε φωτογραφίες και video συχνά θέλουμε διακριτική παρουσία του brand.
Merchandise και packaging. Ένα αναγνωρίσιμο σύμβολο μπορεί να λειτουργήσει καλύτερα από μία μεγάλη επωνυμία.
Social media creatives. Όταν το brand identity είναι ήδη εμφανές μέσα από χρώματα, typography και layout, το brand mark μπορεί να λειτουργεί ως διακριτική υπογραφή.
Έτσι, το brand mark δεν αντικαθιστά απαραίτητα το logo. Το συμπληρώνει.
Πρέπει κάθε επιχείρηση να έχει Brand Mark;
Όχι απαραίτητα ως αυτόνομο κύριο λογότυπο.
Μία μικρή ή νέα επιχείρηση πιθανότατα δεν έχει ακόμη την αναγνωρισιμότητα που απαιτείται για να επικοινωνεί αποκλειστικά μέσω ενός συμβόλου.
Αν εμφανίσουμε ένα άγνωστο icon χωρίς το όνομα της επιχείρησης, ο υποψήφιος πελάτης μπορεί απλώς να μην γνωρίζει τι αντιπροσωπεύει.
Αυτός είναι ένας λόγος που ένα combination logo μπορεί να είναι ιδιαίτερα αποτελεσματικό: το όνομα και το σύμβολο χτίζουν αναγνωρισιμότητα μαζί.
Καθώς το brand αναπτύσσεται, το σύμβολο μπορεί να αρχίσει να χρησιμοποιείται συχνότερα μόνο του.
Η αναγνωρισιμότητα, άλλωστε, δεν δημιουργείται επειδή σχεδιάσαμε ένα ωραίο icon. Δημιουργείται μέσα από τη συνεπή χρήση της εταιρικής ταυτότητας με την πάροδο του χρόνου.
Και τι είναι το Wordmark;
Υπάρχει ακόμη μία σημαντική κατηγορία που συχνά προκαλεί σύγχυση: το wordmark.
Wordmark ονομάζουμε ένα λογότυπο που βασίζεται κυρίως ή αποκλειστικά στην τυπογραφική απεικόνιση του ονόματος της επιχείρησης.
Δεν υπάρχει απαραίτητα ξεχωριστό σύμβολο. Η ίδια η γραφή του ονόματος αποτελεί το αναγνωρίσιμο στοιχείο.
Ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα είναι η Coca-Cola. Η ιδιαίτερη τυπογραφία της επωνυμίας αποτελεί από μόνη της ισχυρό οπτικό στοιχείο.
Ένα wordmark μπορεί να είναι εξαιρετική επιλογή όταν η επωνυμία είναι σχετικά σύντομη και χαρακτηριστική.
Δεν είναι λοιπόν απαραίτητο κάθε σχεδιασμός λογοτύπου να περιλαμβάνει icon. Η επιλογή πρέπει να βασίζεται στις πραγματικές ανάγκες του brand και όχι στην αντίληψη ότι «ένα logo πρέπει οπωσδήποτε να έχει ένα σχέδιο δίπλα στο όνομα».
Το λογότυπο δεν είναι ολόκληρο το Branding
Ένα ακόμη συχνό λάθος είναι να θεωρούμε ότι μόλις αποκτήσουμε ένα νέο logo, έχουμε ολοκληρώσει το branding της επιχείρησης.
Στην πραγματικότητα, το logo αποτελεί μόνο ένα μέρος της εταιρικής ταυτότητας.
Η συνολική εικόνα ενός brand μπορεί να περιλαμβάνει:
- λογότυπο και τις διαφορετικές εκδοχές του,
- brand mark ή icon,
- εταιρική χρωματική παλέτα,
- typography και γραμματοσειρές,
- φωτογραφικό ύφος,
- icons και illustrations,
- γραφιστικό ύφος για social media,
- tone of voice και τρόπο επικοινωνίας,
- κανόνες χρήσης όλων των παραπάνω.
Το branding είναι επομένως πολύ μεγαλύτερο από ένα μεμονωμένο γραφικό. Είναι το σύστημα που επιτρέπει στην επιχείρηση να παρουσιάζεται με συνέπεια και αναγνωρίσιμη προσωπικότητα σε κάθε σημείο επαφής με τον πελάτη.
Τι πρέπει να περιλαμβάνει ένας επαγγελματικός σχεδιασμός λογοτύπου;
Όταν μία επιχείρηση επενδύει σε επαγγελματικό logo design, είναι σημαντικό να μην παραλάβει απλώς ένα JPEG με το λογότυπό της.
Το logo πρέπει να μπορεί να χρησιμοποιηθεί πραγματικά.
Ανάλογα με το project, ένα ολοκληρωμένο πακέτο μπορεί να περιλαμβάνει το βασικό logo, εναλλακτικές διατάξεις, brand mark, ασπρόμαυρη και μονόχρωμη έκδοση, εκδόσεις για ανοιχτό και σκούρο φόντο και αρχεία κατάλληλα τόσο για digital όσο και για εκτύπωση.
Ιδιαίτερα σημαντικά είναι και τα vector αρχεία, καθώς επιτρέπουν στο λογότυπο να μεγαλώνει για μία επιγραφή ή εκτύπωση χωρίς απώλεια ποιότητας.
Αν υπάρχει ολοκληρωμένη εταιρική ταυτότητα, είναι επίσης χρήσιμο να συνοδεύεται από ένα brand guide που καθορίζει χρώματα, fonts, αποστάσεις ασφαλείας και σωστές ή λανθασμένες χρήσεις του logo.
Πώς επιλέγουμε ανάμεσα σε Logo και Brand Mark;
Η απάντηση συνήθως δεν είναι «το ένα ή το άλλο».
Για τις περισσότερες σύγχρονες επιχειρήσεις, η καλύτερη προσέγγιση είναι να υπάρχει ένα ευέλικτο logo system.
Ένα πλήρες λογότυπο μπορεί να χρησιμοποιείται όταν χρειάζεται σαφής αναφορά στην επωνυμία. Μία compact έκδοση μπορεί να καλύπτει μικρότερους χώρους. Και ένα brand mark μπορεί να χρησιμοποιείται όταν το σύμβολο είναι αρκετό ή όταν οι διαστάσεις δεν επιτρέπουν την εμφάνιση ολόκληρου του logo.
Με αυτόν τον τρόπο η εταιρική ταυτότητα παραμένει συνεπής χωρίς να γίνεται άκαμπτη.
Το ζητούμενο δεν είναι απλώς να δημιουργήσουμε ένα όμορφο σχέδιο. Είναι να δημιουργήσουμε μία ταυτότητα που λειτουργεί στην καθημερινή επικοινωνία της επιχείρησης.
Logo Design και Branding από τη DigitalPro
Στη DigitalPro, αντιμετωπίζουμε τον σχεδιασμό λογοτύπου ως μέρος της συνολικής εικόνας μιας επιχείρησης και όχι ως ένα απομονωμένο γραφιστικό.
Πριν από τον σχεδιασμό εξετάζουμε την επιχείρηση, το κοινό στο οποίο απευθύνεται, τον ανταγωνισμό, το ύφος που θέλει να επικοινωνήσει και —πολύ σημαντικό— τα σημεία στα οποία θα χρησιμοποιηθεί η νέα ταυτότητα.
Γιατί διαφορετικές ανάγκες έχει ένα ξενοδοχείο, διαφορετικές ένα e-shop και διαφορετικές μία τεχνική, τουριστική ή επαγγελματική επιχείρηση.
Ο στόχος ενός σωστού branding και logo design είναι το αποτέλεσμα να είναι αναγνωρίσιμο, λειτουργικό και αρκετά ευέλικτο ώστε να μπορεί να χρησιμοποιηθεί από το website και τα social media μέχρι μία επαγγελματική κάρτα ή μία μεγάλη επιγραφή.
Συμπέρασμα
Logo και brand mark δεν είναι ανταγωνιστικές επιλογές.
Είναι διαφορετικά εργαλεία μέσα στην ίδια οπτική ταυτότητα.
Το πλήρες λογότυπο βοηθά τον πελάτη να συνδέσει άμεσα την εικόνα με το όνομα της επιχείρησης. Το brand mark προσφέρει μία πιο συμπυκνωμένη και ευέλικτη εκδοχή αυτής της ταυτότητας, ιδιαίτερα χρήσιμη σε μικρές διαστάσεις και digital εφαρμογές.
Το σημαντικότερο, επομένως, δεν είναι να αποφασίσουμε απλώς «logo ή brand mark;».
Είναι να δημιουργήσουμε ένα ολοκληρωμένο σύστημα branding στο οποίο κάθε στοιχείο έχει συγκεκριμένο ρόλο.
Χρειάζεστε νέο λογότυπο ή θέλετε να ανανεώσετε την εταιρική ταυτότητα της επιχείρησής σας; Η DigitalPro μπορεί να σχεδιάσει μία οπτική ταυτότητα προσαρμοσμένη στην επιχείρησή σας και στις εφαρμογές όπου πραγματικά θα χρησιμοποιηθεί.
